Refonte de site : 7 étapes pour ne pas perdre son référencement Google

Une refonte est le moment où beaucoup de sites perdent leur trafic : des pages disparaissent, des adresses changent, et Google ne retrouve plus ce qu'il avait l'habitude d'afficher. Ce n'est pas une fatalité. Avec une méthode simple, un nouveau site peut reprendre la visibilité de l'ancien, puis la dépasser.

1. Faire l'inventaire des pages existantes

Listez toutes les adresses de l'ancien site : plan du site (sitemap), rapport « Pages » de Google Search Console, ou un outil d'exploration. Repérez ensuite celles qui comptent : les pages qui reçoivent des clics depuis Google, des liens d'autres sites ou des demandes de contact.

2. Décider du sort de chaque page

• Conserver : la page garde la même adresse, idéalement avec un contenu amélioré.
• Fusionner : plusieurs pages proches deviennent une page plus complète, vers laquelle les anciennes adresses redirigent.
• Supprimer : seulement si la page n'a aucune valeur ; redirigez-la vers la page la plus proche quand elle existe.

3. Préparer le plan de redirections 301

Chaque ancienne adresse doit pointer, par une redirection permanente (301), vers la nouvelle page qui traite le même sujet. Évitez de tout rediriger vers la page d'accueil : Google peut considérer ces redirections comme des pages introuvables. Évitez aussi les chaînes de redirections successives.

4. Garder ce qui fonctionne dans les contenus

Si une page était bien positionnée, c'est souvent grâce à son texte. Conservez les sujets traités, les titres clairs et les réponses aux questions des clients. Remplacer un contenu détaillé par un slogan et une belle photo fait perdre des positions.

5. Vérifier la technique avant la mise en ligne

• Un titre et une description uniques pour chaque page.
• Une adresse canonique correcte sur chaque page.
• Aucune interdiction d'indexation oubliée depuis la version de test.
• Un plan du site à jour, une vitesse correcte sur mobile.
• Des données structurées valides (entreprise, fil d'Ariane, questions fréquentes).

6. Mettre en ligne et prévenir Google

Déclarez le nouveau plan du site dans Search Console, testez une à une les anciennes adresses importantes pour vérifier qu'elles redirigent bien, et conservez les redirections longtemps : Google recommande de les garder au moins un an.

7. Surveiller pendant plusieurs semaines

Les positions peuvent bouger quelques semaines, le temps que Google explore le nouveau site. Surveillez dans Search Console les pages introuvables (erreurs 404), les pages indexées et les clics. Une erreur repérée tôt se corrige en quelques minutes.

Le piège le plus courant : laisser en ligne l'interdiction d'indexation de la version de test. Le site peut alors disparaître progressivement des résultats de Google.